Это его иконка, скриншот, заголовок, фичер-баннер или видео которое вы разместите в Google Play, куски текста и тд. Он будет миксовать эти данные, сам делая креативы исходя из плейсмента, где он может показать вашу рекламу. А только потом уже — это то что вы добавляете в группы объявлений в кампаниях. В конечном итоге, выбор креативов должен исходить из вашей аналитики и данных о том, что работает и что нет. Только так вы сможете создать кампанию, которая будет привлекать вашу целевую аудиторию и давать хорошие результаты. Для анализа результатов тестирования креативов можно использовать различные инструменты.
Важно соблюсти рекомендации по разрешению видео и его длине — от 15 секунд. Размер приложения должен быть не более 25 МБ, чтобы избежать долгой загрузки. Отзывы пользователей и рейтинг играют второстепенное значение, но нужно следить, чтобы ПО работало стабильно, решать озвученные в отзывах проблемы. Первое, что стоит подготовить, — хорошо прогретые аккаунты Google Ads.
Оптимизация текста и заголовков
В 2015 году Google запустил новый тип рекламной кампании приложений под названием Universal App Campaigns (UAC). В 2017 году UAC заменили устаревшие кампании Google по установке приложений, что стало следующим шагом в автоматизации рекламных кампаниях Google. ASO (App Store Optimization) — оптимизация мобильных приложений в AppStore и Google Play с целью расширения охватов аудитории, улучшения позиций в органическом поиске и повышения конверсий. Что бы я не тестил — никакие ежедневные стратегии ручного повышения бюджета, на 5% — 10% или прочая мишура не работает. Если гугл попал в аудиторию, поверьте, он сам скрутит ваш бюджет и перелимит его в 2 раза. А через пару дней попросит повышение бюджета ровно настолько, насколько он может скрутить.
Это может быть сезонная кампания, визуальный стиль, конкретное сообщение или что-либо другое, что имеет смысл группировать отдельно от остального. У меня обычно есть «вечнозеленая» группа объявлений с успешными креативами, наряду с несколькими другими, где больше вариаций. Я настоятельно рекомендую также протестировать https://maxipartners.com/articles/optimizatsiya-reklamnoy-kampanii-v-google-uac/ видео разной длины, особенно 6, 10, 15, 30 секунд. Эти комбинации размеров и длины могут появляться в совершенно разных местах перед разными пользователями. В каждом случае вам нужно выбрать в настройках пункт «Реклама приложения». После того, как вы все подготовите, стоит связать аккаунты в Firebase и Google UAC.
Площадки, на которых показывается реклама UAC
Не так давно Google внедрил стратегию оптимизации по показателю ROAS (Return on Ad Spend – рентабельность рекламных расходов). С этой стратегией кампания старается привлекать инсталлы в установленном диапазоне рентабельности. Если вы продвигаете платное приложение, в рекламном объявлении сообщите о стоимости подписки. Те, кто не готов платить за работу с приложением, — не являются вашей ЦА. Они не будут скачивать приложение, а значит, информация о них не будет учтена искусственным интеллектом UAC, и в дальнейшем вам не придется платить за привлечение подобных пользователей. Поскольку первые конверсии очень важны, необходимо уделить особое внимание созданию креатива, который будет привлекать именно тех, в ком вы заинтересованы.
Поэтому стоит быть готовым к тому, что первые дни слив будет идти в минус. Первые результаты появятся через несколько дней, когда искусственный интеллект поймет, какие креативы получают более высокий отклик. Рекламодатели могли настраивать только геотаргетинг, язык, бюджет кампании и загружать креативы. Ставки, аудитория, минус-слова, демографический таргетинг и другие общие настройки для оптимизации не были доступны.
Почему стоит лить гемблинг на Швейцарию
Алгоритмы Google анализируют поведение пользователей и учитывают множество факторов, чтобы определить оптимальные показы объявлений и достичь высокой конверсии. Когда делаете тестирования крео и заголовков5, важно быть внимательным к ивентам и тексту. Здесь можно увидеть, как один креатив может быть более привлекательным для вашей целевой аудитории, чем другой. Таким образом, тестирование и оптимизация креативов помогут вам сделать кампанию более эффективной и привлекательной для пользователей. Оптимизация кампании в UAC — это важный процесс, который поможет вам достичь максимальной атрибуции и улучшить результаты вашей кампании.
Если у вас есть депозит, оптимизация креативов может быть еще более удобной. Это означает, что вы можете определить, какие креативы сильно влияют на то, как пользователи взаимодействуют с вашей кампанией. Когда у вас есть готовые тексты ивентов, пришло время начать тестирование креативов. Креатив – это текст, который будет видеть ваша аудитория при просмотре вашей кампании. В Google UAC вы можете создать несколько креативов для каждого ивента и увидеть, как они себя покажут. Анализ данных по ивентам позволяет определить наиболее эффективные креативы, тексты и заголовки, приводящие к наибольшему количеству ивентов и конверсии.
Принципы работы
Алгоритмы Google Рекламы регулярно проверяют, какие варианты оптимизации подходят для ваших кампаний, и время от времени мы добавляем новые типы рекомендаций. Например, распределяя бюджет между операционными системами для продвижения сингапурского приложения OSOME, мы опирались на стоимость установки. Низкая стоимость в Android была связана с широкой распространенностью этой ОС на территории Сингапура.
- Конверсии в рекламных кампаниях приложений происходят на основе «моделирования», что имеет свои преимущества (Google представляет их здесь) и серьезные ограничения.
- Система использует минимальное количество настроек, достаточно загруженных креативов.
- Как упоминалось ранее в первой части, общее руководство состоит в том, чтобы предоставить разнообразные форматы, чтобы система могла исследовать размещения и аудитории.
- Когда кампания начнет отливаться, в зависимости от аналитики, далее мы можем только оптимизировать креативы, увеличивать бюджет и полагаться на алгоритмы Гугла.